Живые образы в видеорекламе на RB.ru

В  июле на RB.ru был размещен уникальный для Рунета формат видеорекламы, который располагается поверх контента сайта и использует «кликабельные» образы человеческих персонажей.

Через несколько секунд после загрузки на экране появляется живая картинка: выходит девушка-модель в униформе стюардессы, улыбается, приветствует зрителей и начинает рассказ о специальном предложении авиакомпании. Видеотрансляция происходит компактно, не загораживая контентного наполнения главной страницы портала, в отличие от других видов рекламы (например, full-screen), которая загружается и воспринимается как препятствие.

Тестовое размещение нового формата видеорекламы было начато на RB.ru 10 июля. Начиная с первых дней реклама показала впечатляющую эффективность: в первые три дня CTR составлял 23-25, первые две недели средний показатель – 19,  а за весь период средний CTR составил 9. И это при том, что для динамической рекламы в Рунете  средняя  «кликабельность» по статистике колеблется от 0,1 до 3, и даже формат full-screen дает 3-4 в среднем за кампанию.

Такой замечательный результат достигается не только уникальной технологией,  оригинальностью формы и концепции самого баннера, но и новизной и ненавязчивостью для посетителей портала, которые получают информацию о продукте / услуге в течение 10-12 секунд и принимают решение о клике.

Ролики такого типа могут быть самыми разнообразными: продолжительностью 7-15 секунд, с настраиваемым звуковым сопровождением и любой подходящей картинкой. RB.ru может помочь в производстве видеоролика, включая запись эксклюзивного видеоматериала. Ролик размещается с ограничением единица (т. е. в день один уникальный пользователь видит этот баннер один раз). Особенно такой формат подойдет для любых рекламных кампаний, использующих в качестве лица компании или продукта известного человека,  или импульс которых направлен на прямую коммуникацию с потребителем, то есть используется слоган-диалог.

See also
The New Men Today: Bestseller
The cover features actor Roman Evdokimov.
4 march 2024
Independent Media is Partner to First Apostle Russian Media Award
The authoritative competition will identify the best «heralds» in 12 categories.
26 february 2024
Two Independent Media Projects Win Digital Communications Awards
The VOICE and TechInsider were laureates.
26 february 2024