PRO-Движение Men’s Health в Санкт-Петербурге
Объявление конкурса «PRO-Движение Men’s Health» в августовском номере Men’s Health натолкнуло питерских любителей журнала на идею организовать «Фан-клуб Men’s Health» в сети «В контакте». Группа стала плацдармом для разработки идей для конкурса «PRO-Движение МН в твоем городе» ().
Участники группы предложили и провели конкурсы на лучшую идею для рекламы журнала и на лучшую идею массовой акции. Предлагалось провести конкурс рекламы, конкурс советов, конкурс «Девушка МН», массовые акции.
В конкурсе идей победил Александр Захаров, который организовал ряд событий под общим названием «Дни Men’s Health в Петербурге». По инициативе Александра MH стал партнером Дней физкультурника, проходивших в Кировском и Фрунзенском районах Петербурга 8 и 12 августа. Во время праздников победители соревнований получали призы от Men’s Health: наклейки, журналы, майки с логотипом конкурса. Одетая в такие майки команда Men’s Health заняла первое место в эстафете.
Особенно ярким стало событие, устроенное Захаровым в самом центре Петербурга, – шествие в стиле флешмоб под названием «Зачитались». В воскресенье 9 августа группа в футболках MH, читая журналы, спустилась в метро, не отрываясь от страниц, доехала до Невского проспекта, и так, с открытыми журналами, прошла по Невскому до Дворцовой площади. Кое-кто из участников шествия читал вслух. Группа вывала интерес пассажиров метрополитена и прохожих. Многие улыбались, некоторые фотографировали, кое-кто в метро даже заглядывал через плечо читающих. На Дворцовой площади участники акции продолжили чтение, сидя рядом с Александрийским столпом.
Запущенную волну по продвижению Men’s Health в Петербурге подхватил Алексей Вонави, арт-директор клуба «154». В рамках «Здорового уикэнда» 14 августа он устроил вечеринку Men’s Health. К этому дню клуб преобразился. Его украсили флагами и баннерами MH, флаерами и плакатами конкурса. Футболки надели на персонал, а также на мощные торсы, созданные из воздушных шаров. Напитком вечеринки был свежевыжатый сок, а музыкальным коллективом стала группа под «форматным» названием «Спортлото». Всюду были развешаны и разложены журналы, и хотя клубный формат не предусматривает чтения, некоторые гости, открыв журнал, не отрывались от его страниц.
