Реклама в прессе: объемы выше, чем принято считать

Ведущие издательские дома России, в том числе Independent Media, «Condé Nast Россия», Hearst Shkulev Media и другие, совместно с АКАР провели тестовый пересчет объемов рекламы в прессе по обновленной методике. По предварительным данным, абсолютные показатели за 2016 и 2017 годы оказались заметно выше, чем по текущей методике: на 5% и 15% соответственно.

Теперь рабочая группа пересчитает данные по объемам в целом за период 2016-2017 годов. Этот этап планируется завершить в течение ближайшего месяца, чтобы к традиционному моменту подведения АКАР итогов за год в конце февраля – начале марта сегмент прессы был корректно оценен по уточненной методике.

Ольга Боброва, директор отдела маркетинговых исследований и развития Independent Media:
«Предварительные результаты по сегменту центральных журналов совпадают с нашими внутренними данными, показывая положительную динамику. И это хорошая новость для рынка. Мы рады, что прошлогоднее исследование Mediascope, которое показало, что именно глянцевые журналы являются эффективным рекламным носителем, теперь будет подтверждено цифрами».

С предложением уточнить методику и пересчитать данные по объему рекламного рынка в сегменте прессы в АКАР обратились 11 ведущих издательских домов России. По мнению издателей, существовавшая методика оценки объемов рекламы в прессе долго не обновлялась и уже не вполне соответствовала нынешним реалиям, к тому же фактически отсутствовала экспертиза со стороны ведущих игроков рынка. Введение новой методики позволит оценить рынок корректно, что пойдет на благо всей медиаиндустрии.
See also
Independent Media at G8 Creative Industries Festival
Event brings together creative people from all over the world.
12 july 2021
Independent Media’s Primary Objective: Effective User Interaction
IM makes improvements in cooperation with Google development team.
12 july 2021
Natalia Rodikova and Irina Filimonova Win 2021 Media Manager of Russia Award
Independent Media bags its 19th and 20th «Golden Gulls».
12 july 2021
Announcing the release of an updated version of IM Insider, an in-house analytical service for Independent Media editors
Now the media holding company will produce even more popular content.
6 july 2021